Le Framework Propriétaire

La Méthode
Strawberry.

Cinq étapes. Une doctrine. La méthode derrière chaque récit que nous écrivons, avant que le moment soit mis en scène.

L'acronyme

Cinq étapes. Dans l'ordre. Toujours.

S
Soul
T
Territory
R
Reframe
A
Architecture
W
Weaponize
Trouver l'âme.
—
Cartographier le territoire.
—
Recadrer le champ.
—
Bâtir l'architecture.
—
Incarner l'univers.

Pas une checklist. Le récit d'où part chaque moment.

Pourquoi une méthode

La plupart des studios improvisent.
Pas nous.

Un cadre n'est pas une contrainte — c'est la discipline qui libère la profondeur créative. La Méthode Strawberry, c'est ce que nous affinons à chaque commande, pour que rien de ce qu'un moment dira ne soit laissé au hasard.

01

La vitesse sans raccourcis

Une méthode est reproductible. On n'invente pas le processus pour chaque moment — on en applique un affiné, ce qui libère le temps pour ce qui est irréductiblement créatif.

02

La précision avant l'instinct

L'improvisation, c'est pour les poètes. Un moment dont on se souvient exige une structure qui tient — cinq étapes, chacune méritant la suivante.

03

Affinée commande après commande

Chaque mission aiguise la méthode. Ce qui a marché reste, ce qui n'a pas marché est réécrit. Le S.T.R.A.W. de l'an prochain sera plus tranchant que celui-ci.

Les cinq étapes

Comment s'écrit le récit d'un moment.

S
S.
Soul.
Trouver l'âme.

Avant le langage, avant la stratégie — quelle est la raison irréductible d'exister de cette maison ? Pas le pitch. La conviction. La croyance déraisonnable que le fondateur a sur le monde.

Ce qu'on façonne
  • ✦Raison d'être, positionnement, valeurs, personnalité, ton de voix
  • ✦Le récit fondateur, réécrit en deux cent cinquante mots
  • ✦L'ennemi nommé — ce que cette maison refuse d'accepter
  • ✦Les piliers et l'archétype du fondateur
Livrable

Pièce 01 · La plateforme. La constitution de la maison, dont découle toute autre décision.

T
T.
Territory.
Cartographier le territoire.

Une catégorie est un champ de bataille de la perception. Ce que la maison dit aujourd'hui, ce que le marché en retient, et l'écart entre les deux — compté, pas supposé.

Ce qu'on façonne
  • ✦Vos supports dépouillés un par un, les occurrences comptées
  • ✦Votre phrase actuelle, autopsiée mot par mot
  • ✦Les contradictions entre vos propres pages
  • ✦Quatre segments d'audience, un langage pour chacun
Livrable

Pièce 02 · Le diagnostic. Ce que vous dites, ce qu'on en retient, et ce qui manque.

R
R.
Reframe.
Recadrer le champ.

La plupart des marques se battent dans le cadre posé par la catégorie. Celles dont on se souvient réécrivent le cadre lui-même. On ne positionne pas la maison contre ses concurrents — on montre le terrain qu'ils laissent libre.

Ce qu'on façonne
  • ✦Trois à cinq concurrents, leur phrase exacte citée
  • ✦Une fiche par concurrent, disséquée
  • ✦Deux axes qui révèlent ce que les axes de catégorie masquent
  • ✦Le terrain que personne n'occupe, et la preuve qu'il est libre
Livrable

Pièce 03 · La carte. Le champ, et la place que vous êtes seul à pouvoir tenir.

A
A.
Architecture.
Bâtir l'architecture.

Une fois l'âme trouvée et le champ recadré, on tranche. Chaque décision porte sa formulation exacte, l'endroit où elle s'applique, ce qu'elle coûte et ce qu'elle débloque.

Ce qu'on façonne
  • ✦Trois à cinq mouvements, dans l'ordre d'exécution
  • ✦Ce que chacun fait gagner, et ce qu'il fait perdre
  • ✦Les quatre-vingt-dix premiers jours, dans l'ordre
  • ✦Le brief remis à votre designer
Livrable

Pièce 04 · Les décisions. Ce qu'il faut faire, dans quel ordre, et pourquoi.

W
W.
Weaponize.
Incarner l'univers.

Un récit sans exécution est une théorie. La dernière étape le met entre les mains de ceux qui parleront pour vous le jour J — vos équipes, et les outils qu'elles utilisent. Ensuite commence la mise en scène.

Ce qu'on façonne
  • ✦Sept playbooks par département et un guide de cohérence
  • ✦Le lexique : les mots à employer, ceux à retirer, et pourquoi
  • ✦Les textes réécrits, prêts à coller
  • ✦Un bloc à coller dans votre outil IA pour qu'il écrive dans votre voix
Livrable

Pièces 05 et 06 · Les playbooks et le langage. L'univers rendu opérationnel.

Pourquoi ça marche

Chaque étape mérite la suivante.

L'ordre n'est pas esthétique. Saute une étape et le reste s'effondre.

S

Sans Âme — pas d'ancrage. Chaque décision devient négociable.

T

Sans Territoire — pas de champ de bataille. Vous vous battez là où vous ne pouvez pas gagner.

R

Sans Recadrage — pas d'appropriation. Vous sonnez comme les autres, en plus fort.

A

Sans Architecture — pas d'effet cumulé. Chaque pièce repart de zéro.

W

Sans Weaponize — pas d'incarnation. Le récit ne rencontre jamais le monde.

De la méthode à l'artefact

L'atelier. Et ce qui en sort.

S.T.R.A.W. est le processus — les cinq étapes que nous traversons pour écrire votre récit. L'Architecture Narrative est ce que ces étapes produisent : six pièces, réunies en un seul document, livré au plus tard 21 jours après réception de votre questionnaire complet. Vient ensuite la phase 2 : la mise en scène de votre moment, du concept jusqu'à trente jours après le jour J.

Étape de méthode
Pièce livrée
S
→
La plateforme
Pièce 01 · la constitution de la maison
T
→
Le diagnostic
Pièce 02 · ce que vous dites, compté
R
→
La carte
Pièce 03 · le champ et le terrain libre
A
→
Les décisions
Pièce 04 · les mouvements, dans l'ordre
W
→
Les playbooks
Pièce 05 · ce que vos équipes font au quotidien
W
→
Le langage
Pièce 06 · les mots et les textes, prêts à coller

La méthode est la discipline par laquelle le récit s'écrit. La mise en scène, c'est la façon dont le monde le découvre.

RESSOURCE GRATUITE

30 Architectures. Un Atlas.

128 pages. Trente situations narratives dans lesquelles se trouvent des fondateurs, et les mouvements qui les ont résolues.

Strawberry Production · Paris

La Doctrine la plus claire

L'architecture narrative à l'âge de la machine

Hamza El Jaouahiry
Le Livre

Sur un marché où tout le monde a accès à la même machine, le meilleur produit ne gagne plus. C'est la doctrine la plus claire qui gagne.

Ce studio n'improvise pas sa doctrine commande après commande. Elle est écrite, argumentée sur 158 pages — méthode en cinq étapes comprise, démontrée de bout en bout sur trois maisons.

I
La Doctrine
Pourquoi la perception précède le produit
II
La Méthode
Les cinq étapes, en entier
III
Les Instruments
Ce qu'il faut refuser, et comment
IV
La Démonstration
Trois maisons, de bout en bout
V
Les Objections
Ce qu'on oppose à une doctrine, et ce qui tient
VI
La Tenue
Ce qui reste quand personne ne regarde plus
Hamza El Jaouahiry · 158 pages · Strawberry Production, Paris
En savoir plus sur le livre →
La méthode, appliquée

Appliquez S.T.R.A.W.
avant votre moment.

Le récit parcourt les cinq lettres : il trouve l'âme, cartographie le territoire, recadre le champ, tranche les décisions et donne à tous ceux qui parlent pour vous les mêmes mots. Six pièces, livrées au plus tard 21 jours après votre questionnaire. 2 900 €, TVA non applicable (art. 293 B du CGI). Pour le moment complet, mise en scène comprise : à partir de 6 000 €, sur devis.

L'ARCHITECTURE NARRATIVE
L'Architecture Narrative
2 900 €
Commander le récit · 2 900 € →
Framework propriétaire · Strawberry Production