La Doctrine la plus claire
L'architecture narrative à l'âge de la machine
La Doctrine la plus claire
L'architecture narrative à l'âge de la machine
Sur un marché où tout le monde a accès à la même machine, le meilleur produit ne gagne plus. C'est la doctrine la plus claire qui gagne.
Pourquoi ce livre existe
Un studio qui vend une position doit pouvoir défendre la sienne. Ce livre est la doctrine de Strawberry Production, écrite une fois pour toutes plutôt que réinventée à chaque commande — ce qui permet à un client de vérifier, avant de commander, sur quoi le travail repose.
Il expose pourquoi la machine a rendu tout le monde identique, ce dont hérite l'école française de précision narrative, et la méthode en cinq étapes par laquelle une maison s'excave au lieu de s'inventer. Sa dernière partie applique cette méthode de bout en bout, sur trois maisons.
Ce qu'il contient
La Doctrine
Pourquoi la perception précède le produit, et pourquoi l'abondance de contenu a rendu la qualité insuffisante.
La Méthode
Les cinq étapes, en entier : extraction, champ, position, langage, déploiement.
Les Instruments
Ce qu'il faut refuser, et comment. La rareté délibérée comme outil de positionnement.
La Démonstration
Trois maisons traitées de bout en bout, déclarées comme des exemples d'enseignement.
Pour qui
- 01Un fondateur qui ne parvient pas à dire en une phrase ce qui le distingue.
- 02Un dirigeant dont l'entreprise a dépassé le récit qu'elle raconte encore.
- 03Un consultant ou un directeur marketing qui veut la méthode plutôt que la prestation.
La machine a rendu tout le monde identique. Commencez sous terre.
Se procurer le livre
Écrivez-nous et nous vous indiquons comment l'obtenir, en français ou en anglais.
Nous écrire →Le livre pose la doctrine. BRAND NARRATIVE ARCHITECTURE la rend vôtre.
Lire la méthode et se l'appliquer sont deux choses différentes : la seule maison qu'un fondateur ne peut structurellement pas lire, c'est la sienne.