Diptyque
Contexte
Maison parisienne née d'un magasin de curiosités, Diptyque a construit une identité littéraire et graphique immédiatement reconnaissable : les ovales, les typographies denses, les noms de compositions qui évoquent des lieux et des souvenirs.
Le signal — ce qui marche
L'écriture. Diptyque est l'une des rares maisons de parfum dont le langage précède le produit — on retient un nom, une étiquette, une phrase avant de retenir une odeur. Cette primauté du texte sur l'olfactif est une anomalie du secteur, et c'est précisément ce qui rend la maison inimitable : on peut copier un flacon, pas une bibliothèque.
Le bruit — ce qui est flou
La bougie a pris le pouvoir sur la perception. Pour une large part du public, Diptyque n'est pas une maison de parfum qui fait aussi des bougies : c'est une marque de bougies qui fait aussi du parfum. Le produit d'accès a redéfini la maison de l'extérieur, sans qu'elle ait choisi ce déplacement.
Ici commence le diagnostic.
La tension non tranchée, le cap de repositionnement et le verdict sont réservés aux abonnés RADAR. Quinze euros par mois, une marque disséquée chaque jour.
Lire correctement les positions des autres est une chose. La seule marque que vous ne pourrez jamais lire de l'extérieur, c'est la vôtre.
Voir BRAND NARRATIVE ARCHITECTURE →