Withings
Context
Withings fabrique des objets de mesure domestique — balances, tensiomètres, montres — avec une exigence de design inhabituelle dans le matériel médical grand public.
The signal — what works
L'objet qui ne ressemble pas à un appareil médical. La maison a compris avant les autres qu'un instrument de santé qui reste dans une salle de bain doit être beau pour être utilisé. Le design n'est pas une couche, c'est la condition de l'observance.
The noise — what's blurry
Deux vocabulaires cohabitent sans hiérarchie : celui de la santé, sérieux et clinique, et celui de l'électronique grand public, orienté fonctionnalités. Selon la page, la maison ressemble à un dispositif médical ou à un objet connecté. Ces deux catégories n'ont ni le même acheteur, ni le même niveau de confiance exigé, ni le même prix acceptable.
This is where the diagnosis starts.
The unsettled tension, the repositioning heading and the verdict are reserved for RADAR subscribers. Fifteen euros a month, one brand dissected every day.
Reading other people's positions well is one thing. The one brand you can never read from the outside is your own.
See BRAND NARRATIVE ARCHITECTURE →