Merci Handy
Contexte
Merci Handy s'est imposée avec des produits d'hygiène colorés, parfumés et bon marché, dans un univers graphique très reconnaissable.
Le signal — ce qui marche
La joie comme territoire. La maison a transformé un produit fonctionnel en objet de plaisir immédiat, avec une cohérence visuelle totale. Cette identité est instantanément identifiable, ce qui est rare pour un produit de cette taille et de ce prix.
Le bruit — ce qui est flou
L'univers enfantin et l'ambition cosmétique se contredisent. Un vocabulaire de bonbons et d'arc-en-ciel rend impossible toute montée en gamme : le même code qui fait le succès en petit format interdit d'exister au-delà d'un certain prix.
Ici commence le diagnostic.
La tension non tranchée, le cap de repositionnement et le verdict sont réservés aux abonnés RADAR. Quinze euros par mois, une marque disséquée chaque jour.
Lire correctement les positions des autres est une chose. La seule marque que vous ne pourrez jamais lire de l'extérieur, c'est la vôtre.
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