Merci Handy
Context
Merci Handy s'est imposée avec des produits d'hygiène colorés, parfumés et bon marché, dans un univers graphique très reconnaissable.
The signal — what works
La joie comme territoire. La maison a transformé un produit fonctionnel en objet de plaisir immédiat, avec une cohérence visuelle totale. Cette identité est instantanément identifiable, ce qui est rare pour un produit de cette taille et de ce prix.
The noise — what's blurry
L'univers enfantin et l'ambition cosmétique se contredisent. Un vocabulaire de bonbons et d'arc-en-ciel rend impossible toute montée en gamme : le même code qui fait le succès en petit format interdit d'exister au-delà d'un certain prix.
This is where the diagnosis starts.
The unsettled tension, the repositioning heading and the verdict are reserved for RADAR subscribers. Fifteen euros a month, one brand dissected every day.
Reading other people's positions well is one thing. The one brand you can never read from the outside is your own.
See BRAND NARRATIVE ARCHITECTURE →